Audi bekräftar ny design trots kritik

Audis senaste designförändring, som har väckt starka åsikter, verkar nu bli en permanent del av företagets identitet. Trots den omfattande kritiken på sociala medier bekräftar Audis designchef Massimo Frascella att den nya frontdesignen kommer att implementeras i hela modellprogrammet.

Den smala, rektangulära grillen, som först presenterades på elkonceptet Concept C, kommer att ersätta den traditionella trapezformade singleframe-designen som präglat Audis utseende sedan mitten av 2000-talet.

– Vi har utvecklat de enskilda designelementen så att de kan användas flexibelt. Modeller i A-segmentet ska skilja sig tydligt från sportbilar och suvar, men samtidigt knytas samman av en gemensam tråd, säger hon.

Även om stilarna kan variera mellan olika biltyper, kommer den grundläggande formen att förbli densamma för både mindre personbilar och större SUV:ar samt prestandamodeller. Frascella, som anslöt sig till Audi sommaren 2024 efter att ha arbetat med Land Rover, framhåller att förändringen stärker Audis igenkänning på marknaden.

Den nya grillen har också en teknisk funktion. Bakom dess yta döljer sig radar, kameror och sensorer för Audis avancerade förarassistanssystem, vilket visar att designen har en praktisk aspekt utöver estetik.

Samtidigt har reaktionerna varit delade. Kritiker anser att Audi avviker för mycket från sitt traditionella formspråk, medan andra ser det som ett positivt steg inför märkets framtida elbilar.