Kreativitet i fokus: En nostalgisk bils roll i Adidas kampanj

Bilderna till Adidas hyllningskampanj för VM 1994 skapades av fotografen Nayra Aly. Hon beskrev den kreativa processen och valet av en klassisk bil som centrerade kampanjen, samt mötet med Henrik Larsson på de skånska vägarna.

”Briefen jag fick från Adidas handlade om att skapa något som fångade känslan av sommaren 1994. Därför ville jag närma mig bilderna på ett sätt som kändes nostalgiskt och tidstypiskt, men utan att det blev för uppenbart eller överproducerat,” säger hon.

Henrik Larsson poserade med en brun Mercedes W123, som bidrog till den perfekta retrokänslan. ”Jag hade flera idéer i början av processen, men tanken på en äldre klassisk bil kom ganska tidigt,” förklarar hon.

Under location-scouting i Helsingborg blev det uppenbart att en klassisk bil var avgörande. ”Den hjälpte till att skapa en tidskänsla direkt och förstärkte den nostalgiska essensen vi ville åt,” förtydligar hon.

”Vi hittade bilen genom en onlinebaserad uthyrningstjänst för klassiska bilar. Eftersom kampanjen kretsade kring Sverige 1994, ville vi hitta en Volvo eller Saab,” säger hon. Tyvärr fanns det ingen bil som passade både i känsla och tillgänglighet.

Fotograferingen tog knappt två timmar, men logistiken kring bilen tog längre tid. ”Jag hade tydliga tankar kring färg och material. Helst ville jag ha en mörkare bil med en varm interiör,” säger hon.

Henrik Larsson uppskattade bilen, enligt vad hon minns. ”Från det jag kommer ihåg tyckte han om bilen och det var mer hans stil än nyare bilar vi ser idag,” avslutar hon.