BYD:s reklamfilm kritiseras av Reklamombudsmannen

En ny reklamvideo för BYD Sealion 7, en eldriven SUV med 530 hästkrafter, har orsakat kontroverser. I filmen syns en person som åker skidor bakom fordonet, vilket har väckt oro. Reklamombudsmannens opinionsnämnd har nu beslutat att fälla BYD Sweden AB för denna reklam.

Anmälan inkom från en privatperson som ansåg att videon uppmanade till farligt och potentiellt olagligt beteende. Nämnden instämde och konstaterade att filmen utformats utan hänsyn till socialt ansvar.

Det framhölls att reklamen beskriver en livsfarlig aktivitet utan att det är pedagogiskt försvarbart. Detta strider mot regler från Internationella Handelskammaren.

Enligt nämnden bidrog den höga hastigheten och den medföljande musiken till ett intryck av nonchalans. ”Att tolka på skidor efter en suv som sladdar fram i hög hastighet kan innebära en uppenbar livsfara”, framhåller nämnden i sitt beslut.

BYD Sweden AB hävdade att reklamen filmades under kontrollerade former på en testbana i Åre av professionella förare och skidåkare för att visa bilens egenskaper. De påpekade att sekvensen hade en tydlig varningstext om att inspelningen skedde på avstängd bana.

Trots detta framhöll Reklamombudsmannen att textvarningarna inte förändrade helhetsintrycket. Att visa en person åkande bakom en bil i hög hastighet anses inte pedagogiskt försvarligt för att demonstrera fordonets säkerhetssystem.

Nämndens beslut, under ledning av Kajsa Bergkvist, var enhälligt.